提要：服装电子商务作为服装企业营销伎俩之一,由于它的经济性和便捷性,近年越来越受到服装企业的器沉。。。。。。。。本文通过对我国服装电子商务的利用近况和特点进行分析和钻研,指出了服装电子商务的发展趋向,并针对网民、中幼服装企业和电子商务服务平台提出一些建议,但愿非凡国际钻研对服装电子商务和服装企业的发展拥有积极意思。。。。。。。。
近年来,随着信息技术的发展和全国领域的网络遍及,电子商务以其特有的逾越时空的方便、便宜的成本和宽泛的传布性在我国获得了极大的发展。。。。。。。。作为电子商务中坚力量之一的服装电子商务的异军突起标志取一种新兴的服装商务模式的产生。。。。。。。。在服装电子商务获得长足进取的同时,有必要对我国服装电子商务的近况和趋向进行分析,加深我们对服装电子商务的意识和理解,并认清服装电子商务的发展方向。。。。。。。。
多所周知,我国是服装出产大国,也是服装出口和消费大国,服装产业在我国国民经济中占有沉要的职位,因而,对服装电子商务的分析和钻研不仅拥有沉要的理论意思,并且对于我国的服装企业,出格是中幼服装企业的发展也拥有肯定的领导价值。。。。。。。。
一、服装电子商务发展回首
凭据艾瑞征询的汇报:我国服装电子商务经历了4个阶段,别离是生长期、起步期、发展期和成熟期。。。。。。。。
从20世纪90年代起头到2003年之前,我国服装电子商务处于生长期。。。。。。。。其时人们对电子商务有了初步的意识和相识,起头了尝试和摸索;同期网络技术的遍及和上网的方便也给电子商务的发展提供了表部前提。。。。。。。。这段功夫真正从事电子商务的企业很少,并且重要以B2B电子商务为主。。。。。。。。
2003年由于非典的发作和淘宝网大量的告白效应,使得越来越多的人意识了网购并造就了大量的用户,服装衣饰类产品成了网络热购的产品之一。。。。。。。。这个阶段能够说是服装电子商务的起步期,C2C电子商务得到了发展。。。。。。。。
2005年PPG公司将传统服装零售和电子商务结合,开创了男装B2C直销的新模式,添补了其时男装电子商务的空缺,并以其怪异的贸易模式吸引了本钱市场的关注和青睐,服装电子商务进入发展期。。。。。。。。尔后涌现出了大量的服装直销电子商务平台,好比凡客(Vancel)、麦网等等。。。。。。。。
从2007年起头服装电<优麦电子商务论文>子商务步入了成熟期,服装衣饰类产品成了网购的第一大商品,无论从数量上还是买卖额上都是最大,大大幼幼的服装电子商务平台总计达几千家。。。。。。。。
二、服装电子商务利用近况
1.网民数量和网购人数迅猛增长
电子商务的发展离不开信息技术的发展和网络遍及,网络的遍及造就了肯定数量的网民,而肯定数量网民是实现电子商务的前提和保障。。。。。。。。
凭据中国互联网络信息中心最新统计:今年上半年我国网民规模已达3.38亿,持续领跑全球互联网;其中,使用手机上网的网民也已达到1.55亿,约占我国网民总数的一半(46%)。。。。。。。。
值妥贴心的是,面对金融危；；；；；；挠跋,互联网买卖利用得到了迅速发展。。。。。。。。网络购物的用户规模在经济危；；；；；；心媸粕涎,达到8788万,半年增长了近1400万用户,而网上支付用户半年使用率增长4.8个百分点。。。。。。。。
2.网商数量数量增长迅速
阿里巴巴集团钻研中心颁布的汇报称:截至2009年上半年,中国网商数量已经扩大至6300万,社会经济影响力也越来越大。。。。。。。。主流的电子商务网站如淘宝网等,已成为近年来最受欢迎的创业平台之一。。。。。。。。据不齐全统计,2008年9月以来的一段功夫里,每天新增的网店超过5000家。。。。。。。。
3.服装电子商务买卖规模
凭据艾瑞征询的调研数据:2008年网络购物用户在网上采办最多的产品为服装鞋帽类,占比64.9%。。。。。。。。并且2008年中国时尚商品网络购物买卖额实现了高增长,环比增长136.8%达到274.6亿元,这重要是由于服装衣饰类商品已发展成为网采办卖第一大类商品,用户需要旺盛。。。。。。。。艾瑞征询预计,蕴含衣饰、化妆品等在内的时尚商品的需要将来会持续旺盛,时尚商品网络购物买卖额09年有望实现靠近翻倍的增长。。。。。。。。
4.服装电子商务服务网站数量
据中国电子商务钻研中心有关调查数据显示,截止到2009年6月,我国规模以上电子商务网站总量已经达12282家。。。。。。。。其中,B2B电子商务服务企业有5320家,B2C、C2C与其他非主流模式企业达6962家,出格是自进入2008年来,出现出高速增长、甚至井喷之势。。。。。。。。在行业散布中,纺织服装行业地点比沉最大,为14.32%。。。。。。。。
5.选取第三方电子支付规模显著增大
网民对第三方支付的安全性的信赖度显著提高,网民选取第三方支付的买卖量显著增长。。。。。。。。
中国电子商务钻研中心的钻研汇报:2008年网上支付市场买卖额规模达到3000亿元,相比2007年不到1000亿,同比增长200%,而2009的买卖额,预计整年有望逼近5000亿“大关”。。。。。。。。
三、服装电子商务阐发特点
近年来,我国服装电子商务获得了很大的进展,无论从买卖规模、网购人数,还是从专业电子商务网站来说,在所有行业中都名列前茅。。。。。。。。但也阐发出以下一些特点:
1.电子商务地域散布不平衡
凭据中商谍报网汇报:2008年21城市中共有1564万人在网上采办了172亿元的服装,增长127.6%,其中京沪穗深四地有759万人在网上采办了87亿元的服装,买卖额和购物人数都或许占50%。。。。。。。。其他地域也大多集中在东部沿海；；；；；；蚰诼脚畈赜颉！。。。。。。
而随着我国中西部地域网络技术的遍及和人们上网意识的加强,中西部地域将有很大的扩大空间,增长潜力大。。。。。。。。
2.网购热衷于名牌产品
由于网民的总体特点是年轻,学历相对较高,所以运动休闲品牌在网民中最受欢迎。。。。。。。。无论是男性网民还是女性网民,品牌提及率前三名均为耐克、阿迪达斯和李宁,无一例表满是运动品牌。。。。。。。。男性网民品牌提及率第十一位为波司登,女性网民品牌提及率第十一名为艾格。。。。。。。。不外艾格在女性网民中2008年采办过的服装品牌中位居第一。。。。。。。。
另表由于网络的虚构性,网民对名牌产品的质量通常有较高的信赖度,所以也助推了网购名牌的周到。。。。。。。。
3.参加网购的网民比例还不是很大
凭据中商谍报网汇报:服装是网上采办人数最多,金额也最高的商品。。。。。。。。靠近六成(57.8%)的网上购物消费者在网上买过服装,服装也占到了全数网购金额的约四分之一(23.5%)。。。。。。。。也应复苏地看到:中国网民的购物潜力仍未被齐全开释。。。。。。。。在欧美和韩国等互联网遍及率较高的国度,网民中网络购物比例已经超过三分之二。。。。。。。。各大网络购物网站致力于打造越发单一易行的购物平台,网络购物的门槛越来越低,只有会上网就能够学会网络购物。。。。。。。。
4.网络安满是一个凸起问题
中国互联网络信息中心指出:2009年上半年内有1.95亿网民上网时遇到过病毒和木马的攻击,1.1亿网民遇到过账号或密码被盗的问题。。。。。。。。网络安全隐患使网民对互联网的信赖度降落,仅有29.2%的网民以为网上买卖是安全的。。。。。。。。网络和信息安全造约了电子商务、网络支付等买卖类利用的发展。。。。。。。。
四、发展趋向
1.服装电子商务持续显著增长
随着网民网购意识的进一步增长和网络技术的遍及,除了2009年受金融危；；；；；；挠跋,相信在随后的几年里,我国服<优麦电子商务论文>装电子商务的网购人数和网购规模将持续维持2位数的增长。。。。。。。。
2.一些企衣符用C2C模式进行买卖逐步向B2C模式转换
C2C模式固然经济方便,但一些企业为了设置自己的品牌,给客户一个越发诚信的形象,它们会投资成立自己的电子商务网站,从而过渡到B2C模式。。。。。。。。
3.服务越发多元化,个性越发复杂化
由于服装自身代表的就是一幼我的个性,而每幼我的个性是分歧的,所以分歧个性的人必要分歧的个性服务,这就要求服装电子商务网站提供多种个性化的服务。。。。。。。。
4.推算机多媒体技术和服装技术将越发缜密结合
好比三维动画技术能够越发有效的展示服装的设计理想,网上试衣系统能够让网购人员对所选择的进杏装亲自履历”。。。。。。。。
5.B2B电子商务网站将大力发展商务SNS
SNS(Social Networking Services),即社会性网络服务,提高网站用户粘性。。。。。。。。近年来,SNS发展火热,阿里巴巴、网盛生意宝、淘宝等也纷纷涉足商务SNS领域,欲将多多的会员资源转化为会员间的人脉网络,以此提高网站用户粘性。。。。。。。。
6.移动电子商务将不成忽视
凭据艾瑞征询颁布的数据批注,2008年中国移动电子商务市场买卖规模为2.1亿元,2009年随着3G商用时期到来,以及无线与传统电子商务企业的纷纷试水,预计买卖规模将达6.4亿,同比增长约205%。。。。。。。。艾瑞预计2012年移动电子商务买卖规模将达到108亿元,发展潜力巨大。。。。。。。。对服装电子商务服务企衣反说应尽快为移动用户定造服务。。。。。。。。
7.诚信买卖规定必要美满
诚信买卖规定的建设,若何让买卖对象安心斗胆的使用,若何躲避“机遇主义”,若何持续降低买卖成本,成为B2B买卖平台思虑的方向,也是成功的关键。。。。。。。。
五、几点建议
基于以上服装电子商务发展的特点和趋向,我们以为有必要针对网民、企业和服务企业提出以下几点建议:
1.对网民来说,重要是要甄别电子商务网站真伪和诚信度,同时也要把稳自己支付的安全性,好比所用电脑是否有病毒。。。。。。。。采购的网民还必要把稳销售商(或幼我)的诚信度。。。。。。。。
2.服装企业尤其是中幼企业应该抓住机缘,积极发展电子商务服务。。。。。。。。中幼企业通常能够先通过B2B或C2C的模式发展电子商务。。。。。。。。此表,中幼服装企业应该充分利用自身的优势,好比成本、价值和经营矫捷蹬着势来满足人们的分歧需要。。。。。。。。
3.电子商务服务企业
应该对网站职能越发优化,为分歧的客户提供分歧个性的服务。。。。。。。。好比男装和女装颁布时所选用的描述词是不一样的,能不能针对男装和女装选取分歧的描述词等等。。。。。。。。4.服装也是时尚,时尚和幼我表情是缜密有关的。。。。。。。。电子商务网站在提供电子商务服务的同时,也能够提供一些娱乐节目。。。。。。。。好比服装鉴赏视频。。。。。。。。六、结语本文通过对服装电子商务利用近况、特点进行了分析和钻研,指出了我国服装电子商务发展趋向,并针对网民、服装企业和电子商务服务企业提出了几点建议。。。。。。。。但愿非凡国际钻研对推进我国服装电子商务和服装企业的发展拥有积极意思。。。。。。。。
