AI提要（BLUF）
(中国电子商务钻研中心讯)当2010年被作为“发展元年”而在中国电子商务发展史上留下浓墨沉彩一笔的时辰，，，，，，，，无数人并不知路，，，，，，，，鞋类商品却是电子商务市场份额贡献的主力军，，，，，，，，而其中品牌鞋业企业则又居功至伟。。。。。。。。
凭据中国电子商务钻研中心的数据，，，，，，，，2010年我国网上零售市场买卖规模达5131亿元，，，，，，，，较2009年翻了一番。。。。。。。。而在艾瑞征询所做的“网购用户最常采办商品品类”的调查中，，，，，，，，鞋类商品与服装类和箱包类商品并列第一位，，，，，，，，计算占有超过1/3的网购市场份额。。。。。。。。
记者近日从一家投资机构的内部钻研汇报上看到，，，，，，，，2010年鞋类网购用户超过8000万人规模，，，，，，，，鞋类电子商务产
(中国电子商务钻研中心讯)当2010年被作为“发展元年”而在中国电子商务发展史上留下浓墨沉彩一笔的时辰，，，，，，，，无数人并不知路，，，，，，，，鞋类商品却是电子商务市场份额贡献的主力军，，，，，，，，而其中品牌鞋业企业则又居功至伟。。。。。。。。
凭据中国电子商务钻研中心的数据，，，，，，，，2010年我国网上零售市场买卖规模达5131亿元，，，，，，，，较2009年翻了一番。。。。。。。。而在艾瑞征询所做的“网购用户最常采办商品品类”的调查中，，，，，，，，鞋类商品与服装类和箱包类商品并列第一位，，，，，，，，计算占有超过1/3的网购市场份额。。。。。。。。
记者近日从一家投资机构的内部钻研汇报上看到，，，，，，，，2010年鞋类网购用户超过8000万人规模，，，，，，，，鞋类电子商务产值逾200亿元。。。。。。。。在这200多亿元市场中，，，，，，，，绝大部门份额被品牌鞋类企业瓜分，，，，，，，，好比百丽、海泰客、百事高、阿迪达斯、耐克、李宁、KAPPA、Puma、匹克、奥康等。。。。。。。。
“我要对传统企业的老板说一句话，，，，，，，，电子商务发展极度迅速，，，，，，，，网上零售必然占企业运营模式沉要部门，，，，，，，，我们此刻不应该会商传统企业应不应该做电子商务，，，，，，，，进行网上零售的问题，，，，，，，，而是应该会商怎么做的问题。。。。。。。。”百丽电子商务总监胡琛荣的话，，，，，，，，似在向鞋类企业吹响集结号。。。。。。。。若何迎接电子商务时期大潮的洗礼，，，，，，，，已经成为摆在中国鞋类企业刻下的现实问题。。。。。。。。
鞋企电子商务发展驶入快车路
在市场经济比力蓬勃的国度，，，，，，，，鞋类产品在线买卖已经显露强劲发展趋向。。。。。。。。据统计，，，，，，，，美国鞋类在线销售量占整个鞋类销售量的17%，，，，，，，，而非凡国际近邻日本、韩国电子商务比例更是高达30%。。。。。。。。在美国，，，，，，，，由华人企业家谢家华于1999年缔造的ZAPPOS网络鞋店，，，，，，，，通过电子商务进行鞋类产品的销售，，，，，，，，2010年创造10亿美元的销售业绩。。。。。。。。
中国鞋类企业亦不甘落后，，，，，，，，迎头赶上，，，，，，，，在借鉴国表企业成功经验的基础上，，，，，，，，加快了电子商务化征程。。。。。。。。仅仅两年功夫，，，，，，，，百丽鞋业2010年在线销售突破2亿元；；；；；；；名鞋库于2009年进入电子商务领域，，，，，，，，2010年的销售额达到3亿元规模；；；；；；；李宁2010年在线销售额也靠近2亿元。。。。。。。。而好乐买、乐淘等企业的鞋类产品销售额亦同样达到亿元级的规模。。。。。。。。在名鞋库、好乐买、乐淘这些网络品牌综合商城的背后，，，，，，，，我们亦可能看到进建ZAPPOS网络鞋店的影子。。。。。。。。
凭据艾瑞征询统计数据，，，，，，，，2010年，，，，，，，，中国鞋类电子商务成交额能够达到整年鞋类整体销售总额的5%。。。。。。。。显然，，，，，，，，对照欧美及其他蓬勃国度，，，，，，，，这一数据还是极度低，，，，，，，，增长空间巨大。。。。。。。。该机构预测，，，，，，，，2015年鞋类企业的电子商务零售额将达到1600亿元的规模。。。。。。。。不难预感，，，，，，，，传统鞋类品牌集体扎堆电子商务将在2011年集中显露，，，，，，，，
并反过来推动鞋类企业整体升级，，，，，，，，引领全行业急剧发展。。。。。。。。
三大原因推动鞋企集体“触网”
“电子商务的发展大潮已经不容置疑，，，，，，，，任何一家企业面对数千亿元的网购规模都不成能不动心。。。。。。。。而传统品牌企业的高投入、高成本、低利润经营模式已经是不折不扣的‘红海’，，，，，，，，创新、突破、刷新是企业的内涵动力需要。。。。。。。。”艾瑞征询高级分析师王芳对企业生理颇有揣摩。。。。。。。。
王芳是从电子商务发展的宏观趋向角度解析了传统品牌或者传统行业“触网”的必然性。。。。。。。。但若何解读鞋类企业在电子商务上的一枝独秀呢？ ？？？？？？？对此，，，，，，，，上海商派(ShopEx)科技有限公司总裁李钟伟则从运营的角度为我们分解了鞋类企业集体“触网”的原因。。。。。。。。ShopEx是国内最大的电子商务软件和服务解决规划供给商，，，，，，，，目前有半数以上的传统鞋类企业进军电子商务时选择了与ShopEx合作。。。。。。。。
首先，，，，，，，，鞋业的产品属性有利于电子商务化运作。。。。。。。。鞋类是介于急剧消费品与耐用消费品之间的一个品类，，，，，，，，并兼具时尚消费品的特点，，，，，，，，通常一位消费者每年会采办两三双鞋子，，，，，，，，潜在市场需要巨大。。。。。。。。同时，，，，，，，，传统强势品牌的产品拥有技术含量高、可信任度强、单元产品价值大、体积较幼等属性，，，，，，，，为品牌鞋企全面“触网”提供了基础。。。。。。。。
“我之前是做表贸的，，，，，，，，深切感触到品牌的沉要性。。。。。。。。所以在启动名鞋库在线商城时，，，，，，，，我们定位很明确：第一，，，，，，，，专做鞋类；；；；；；；第二，，，，，，，，专做鞋类中的名牌产品；；；；；；；第三，，，，，，，，只做鞋业的电子商务板块。。。。。。。。”去年在网上卖出至少150万双鞋子的名鞋库CEO许松茂从侧面印证了李钟伟的分析，，，，，，，，“鉴于驰名品牌拥有高附加值成分，，，，，，，，决定了品牌鞋类产品指标消费群明确并且规模大、市场基础好。。。。。。。。产品体积幼！。。。。。。，，，，，，物流配送也便于解决。。。。。。。。”
其次，，，，，，，，鞋类品牌指标消费群特点可能确保鞋类企业“触网”易于成功。。。。。。。。李钟伟分析以为，，，，，，，，鞋类网购消费者能够分为两大类：第一类是对价值比力敏感的人群，，，，，，，，他们着眼于淘便宜货。。。。。。。。第二类是比力注沉品牌的群体。。。。。。。。第二大类注沉品牌的消费群体来说，，，，，，，，品牌意识和文化档次高、消费能力强，，，，，，，，是这类消费群体的根基特点，，，，，，，，此类特点易于品牌企业电子商务业务的拓展，，，，，，，，由于优势品牌自身拥有信任的基础！。。。。。。，，，，，，同时又拥有采办的排他性，，，，，，，，消费主张比力明确。。。。。。。。
上项目前要对电子商务有充分理解
在品牌鞋企“触网”先行者顺水顺风的背后，，，，，，，，其实同样蕴藏着玄机，，，，，，，，并不是垂手可得就能够得到成功。。。。。。。。业内人士以为，，，，，，，，随着鞋类企业电子商务发展的品牌集中度加强，，，，，，，，传统品牌企业要想在电子商务领域得到成功，，，，，，，，必须在人才系统的构建、技术系统的协同和营销系统的拓展三个方面下足功夫。。。。。。。。
首先，，，，，，，，是电子商务人才行列建设的解决。。。。。。。。随着近两年电子商务行业的急剧发展，，，，，，，，导致行业人才需要缺口在逐步加大，，，，，，，，出格是既懂电子商务又懂传统市场的复合型人才的不足，，，，，，，，严沉故障着传统企业“触网”的过程。。。。。。。。因而，，，，，，，，企业必必要有前瞻性思考，，，，，，，，将人才的构建作为一项沉点工作去解决。。。。。。。。
其次，，，，，，，，是技术系统要求。。。。。。。。电子商务不是将生意搬到网上去那么单一，，，，，，，，优良的电子商务企业必要给客户提供优良的购物履历、中意的商品和美满的服务，，，，，，，，必要企业成立安全、不变、高效、矫捷的技术构架，，，，，，，，满足电子商务过程中纷繁芜乱的需要，，，，，，，，同时具备丰硕、便捷、低成本、可扩大的前端营销和后端运营支持能力，，，，，，，，以守护和支持各类市场、营销活动。。。。。。。。
第三，，，，，，，，是全网营销与全程治理的实现。。。。。。。。李钟伟以为，，，，，，，，“沉营销、轻运营”是好多企业发展电子商务的误区，，，，，，，，而“全网全程」佚成为新时期电子商务的沉要特点。。。。。。。。“全网全程”蕴含两个档次概想，，，，，，，，首先从电子商务前台营销上提供全网营销，，，，，，，，实此刻任何可能存在顾客的处所展示商品并提供买卖服务，，，，，，，，蕴含多平台建店、拓展网络分销渠路等，，，，，，，，为客户提供单一、便捷、高效的购物履历；；；；；；；其次在治理上，，，，，，，，若何保障客户定时收到货物、对客户反馈(如投诉、退换货等)急剧反映、有效库存治理的信息化对接以杜绝断货等，，，，，，，，都必要后端从业务运营、统计分析及预测、系统间无缝衔接来实现。。。。。。。。
业内人士指出，，，，，，，，传统企业从事电子商务业务，，，，，，，，往往还是一连传统的线下运营的思想模式和运营步骤，，，，，，，，其实线下与线上的差距很大。。。。。。。。要确保电子商务成功，，，，，，，，必须有电子商务的理想、说话、技术、运行守护做支持。。。。。。。。若是企业在短期内不成能解决，，，，，，，，那么就追求表包合作，，，，，，，，寻找拥有行业客户服务经验和对电子商务占有较强理解能力的专业公司提供支持。。。。。。。。
“但无论若何，，，，，，，，再不电子商务，，，，，，，，就无商可务了。。。。。。。。」剽位业内人士对还没“触网”的传统企业呼吁到。。。。。。。。
